In het concept van de vormgeving is uitgegaan van het principe waaruit Saskia Buma opereert. Inzien en verrijken door zelf die verandering aan te gaan. Dit gegeven komt tot uitdrukking in de schrijfwijze van de naam. De ‘A’ waaruit je weer start of een nieuwe start maakt. De naam staat in kapitalen alleen de ‘A’ in onderkast: een verandering die jezelf ingaat. Deze beeldtaal is op diverse manieren door te voeren in de komende communicatie middelen.
Items: beeldmerk en brochure vrouwelijk leiderschap.